品牌這個話題可謂是老生常談，對于品牌的理解每個人都會有不同的觀點，但是有一點是所有營銷人都不會否定的，那就是品牌就是企業(yè)構(gòu)建與消費者之間信任的結(jié)果，同樣品牌的大小也代表著其自身的影響力、客戶數(shù)量以及未來市場的大小。一個有進取心的企業(yè)在自身品牌的構(gòu)建方面應該將打造全國性品牌作為目的和首要任務，但是全國性品牌也不是一撮而就的，水星家紡作為一個擁有十幾年品牌歷史并塑造了家紡行業(yè)N個第一的企業(yè)，對于全國性品牌的構(gòu)建有一套獨特的方式和方法值得我們品鑒和學習。
水星的品牌歷史認真來說應該以2000年上海水星公司的成立作為原點，也由此開啟了家紡行業(yè)的品牌傳奇之路，我們知道上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢？對此我們需要對水星的發(fā)展做一個復盤和解析。
浪花淘盡，見水星
水星家紡聚焦家紡領(lǐng)域，在經(jīng)過16年的時間發(fā)展成為中國家紡行業(yè)擁有最大營銷網(wǎng)絡的企業(yè)之一，截至 2015 年年底，水星銷售網(wǎng)絡共擁有銷售終端 2648 個，覆蓋國內(nèi) 31 個省、自治區(qū)、直轄市，實現(xiàn)大、廣、深的市場布局，更加貼近于消費者。為了更加深入性的了解水星，我們需要先對水星的發(fā)展歷程做個簡單的回顧。
1.發(fā)展歷程回顧
2000年上海水星被服有限公司注冊成立于上海市。
2001年通過ISO9001國際質(zhì)量認證成為上海家紡協(xié)會理事單位，成為中國家紡協(xié)會會員單位。
2002年中國家紡行業(yè)銷售收入排名第五。
2003年水星榮獲上海名牌產(chǎn)品。
2004年國際影星劉嘉玲代言水星品牌，企業(yè)更名為上海水星家用紡織品有限公司。
2005年水星第五代形象啟用，從產(chǎn)品到服務全面提升品牌形象。
2006年在全國各大中城市快速建立專賣店，快速的增長使“水星”成為中國家紡行業(yè)擁有最大營銷網(wǎng)絡的品牌之一。
2006年水星榮獲中國馳名商標。
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同樣水星先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標”“中國馳名商標”、“中國500最具價值品牌”等一系列榮譽、稱號。這些都是水星十幾年來獲得認可以及自身實力的表現(xiàn)。
通過對水星的復盤以及發(fā)展回顧后，我們發(fā)現(xiàn)水星企業(yè)品牌的構(gòu)建是經(jīng)歷階段性發(fā)展過程，同樣在企業(yè)完成全國性品牌的構(gòu)建之后也會帶來非常巨大的福利，那么全國性品牌的福利是什么？企業(yè)全國性品牌的構(gòu)建階段又有哪些？
